Dia das Crianças apresenta crescimento moderado no DF

As vendas do Dia das Crianças devem manter um desempenho próximo ao registrado no ano passado no comércio do Distrito Federal. Pesquisa realizada pelo Instituto Fecomércio-DF indica que 50,8% dos empresários acreditam que o desempenho será semelhante ao de 2025, enquanto 45% apostam em resultados melhores. Apenas 4,2% preveem queda, percentual significativamente inferior aos 24% registrados no ano passado. Do lado dos consumidores, 61,9% pretendem presentear na data. O indicador de vendas foi medido em 2%.

A consulta ouviu empresários dos segmentos de eletrônicos e tecnologia, vestuário, brinquedos, supermercados, calçados, chocolaterias, livrarias e papelarias. Entre os comerciantes que projetam aumento nas vendas, os principais fatores apontados são o impacto positivo da data, citado por 30,7%, e as promoções do período, mencionadas por 27,6%. Já entre os lojistas que esperam redução, 100% apontam a crise como principal fator.

Os tradicionais brinquedos aparecem como a principal escolha dos consumidores, citados por 54,1%. Na sequência estão roupas e acessórios (20,7%), calçados (9,6%) e chocolates ou trufas (8,1%). O ticket médio estimado para 2026 é de R$ 186, abaixo dos R$ 232 registrados no ano passado, indicando uma redução de aproximadamente 20% no valor previsto para as compras.

As lojas físicas de rua ou de bairro e os estabelecimentos localizados em shopping centers concentram, juntos, 58,4% das preferências de compra. Os e-commerces aparecem em seguida, com 26% das intenções.

“Embora o ritmo de crescimento esperado seja mais moderado, o cenário para o Dia das Crianças continua positivo. Quase metade dos lojistas projeta alta nas vendas e apenas 4% projetam queda, um índice menor que em 2025. Além disso, 60% dos consumidores demonstraram intenção de compra, ainda que o ticket médio esteja menor que no ano passado. Isso mostra que as pessoas estão pensando em manter a tradição de presentear e celebrar uma das datas mais importantes do calendário do varejo”, comenta o Presidente do Sistema Fecomércio-DF, José Aparecido Freire.

Quanto ao horário, a manhã é o período preferido para as compras, apontado por 39,6% dos brasilienses. A tarde aparece em seguida, com 37,5%, enquanto 22,9% escolhem realizar as compras à noite. Entre os dias da semana, o sábado concentra a maior parte das intenções, com 28,6%.

Entre os 38,1% dos consumidores que não pretendem presentear neste Dia das Crianças, o principal motivo apontado é não ter a quem presentear, citado por 45,8%. Na sequência, aparecem outras prioridades de gastos (23,7%), dificuldades financeiras (13,6%), a falta de interesse de presentear em datas comemorativas (8,5%), desemprego (6,8%) e dificuldade para presentear (1,6%).

Tendências do comércio

Para estimular o movimento durante o período, 60,8% dos lojistas pretendem adotar estratégias de vendas. Entre as principais ações estão as promoções (22,54%), a diversidade de produtos (20,23%), os descontos para pagamentos à vista (12,72%) e a oferta de kits de produtos (11,56%).

Em relação aos estoques, 81,7% dos comerciantes afirmam que deverão manter a mesma quantidade de produtos. Quanto aos preços, 60,8% pretendem preservar os valores praticados, enquanto 34,2% consideram realizar reajustes, com aumento médio estimado em 9,6%, principalmente em razão dos repasses de custos dos fornecedores. Outros 5% planejam reduzir os preços para o comércio da data.

Metodologia

Os dados da pesquisa foram coletados entre 10 e 20 de setembro de 2026. A abordagem de consumidores se deu de forma aleatória, em diferentes pontos de circulação do DF, resultando em uma amostra de 150 respondentes.

Já a abordagem aos lojistas, direcionada aos proprietários e gerentes, foi realizada por meio de entrevistas telefônicas, contemplando uma amostra de 120 empresas de diversas regiões do Distrito Federal.