Caixa apresenta nova identidade visual após quase 30 anos

A Caixa Econômica Federal apresentou, nesta segunda-feira (09), sua nova identidade visual, que inclui mudanças no logotipo, na tipografia e nas cores do banco.

A reformulação mantém elementos tradicionais, como o nome Caixa e o característico X azul e laranja, mas adota um design mais moderno, com letras arredondadas e tonalidades mais vibrantes. A nova marca é acompanhada do slogan “Vem realizar”.

Esse projeto faz parte de um processo de reposicionamento e modernização da instituição, visando fortalecer sua presença nos ambientes digitais e melhorar a experiência dos clientes nos canais de atendimento físicos e virtuais.

Segundo a Caixa, o desenvolvimento da nova identidade foi baseado em pesquisas qualitativas e quantitativas para entender a percepção da marca entre clientes e diferentes públicos.

A última mudança significativa na identidade visual do banco ocorreu em 1997, com o lançamento do X azul e laranja.

Mudanças no logotipo

Uma das principais inovações está no desenho do nome Caixa, que agora utiliza uma tipografia chamada unicase, onde letras maiúsculas e minúsculas têm a mesma altura. As formas mais curvas foram escolhidas para transmitir proximidade e modernidade.

O X, símbolo visual do banco, também foi redesenhado, mantendo as hastes azul e laranja, mas com novas proporções e maior profundidade. O azul representa solidez e segurança, enquanto o laranja está associado à diversidade e à brasilidade, simbolizando a integração entre as dimensões social e comercial da Caixa.

Novo aplicativo

A modernização também se estende aos serviços digitais. A Caixa anunciou o desenvolvimento do Novo App Caixa, que reunirá produtos e serviços atualmente distribuídos em diferentes aplicativos da instituição.

Entre as funcionalidades previstas estão a abertura de contas totalmente digitais, a Conta On!, destinada a jovens de 8 a 17 anos, a integração de benefícios sociais por meio da Plataforma do Cidadão e o programa de fidelidade UAU.

O aplicativo também concentrará opções de crédito, investimentos e informações financeiras dos clientes por meio do Open Finance, além de utilizar inteligência artificial para oferecer serviços mais personalizados e intuitivos.

Mudanças nas agências

A nova identidade visual começou a ser adotada em 11 agências em todo o país, incluindo a agência conceito do Conjunto Nacional, na Avenida Paulista, em São Paulo, que será reaberta ao público na quarta-feira (11).

A substituição da marca nas demais unidades ocorrerá gradualmente, acompanhando obras de modernização e manutenções programadas, com previsão de conclusão até 2030.

A Caixa possui aproximadamente 24,6 mil pontos de atendimento, incluindo agências, postos de atendimento, casas lotéricas, correspondentes Caixa Aqui, unidades móveis e agências-barco, estando presente em mais de 97% dos municípios brasileiros.

Dez marcas em 165 anos

Fundada em 1861, a Caixa Econômica Federal completou 165 anos em 2026. Ao longo desse período, a instituição adotou dez versões de sua identidade visual.

Um dos principais marcos ocorreu em 1997, quando o X azul e laranja se consolidou como símbolo do banco, sendo preservado nas reformulações de 2005 e 2017 e permanecendo como destaque na nova identidade apresentada.